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PC銷量下降 微軟如何使Windows營收增長?

PC銷量下降 微軟如何使Windows營收增長?

4月22日消息,英國《衛報》網站刊登題為《在PC銷量下降的情況下,微軟是如何使Windows的營收增長的?》的評論文章,現全文摘要如下: 2013年第一季度,微軟Windows部門營收顯著增長,為57億美元,高於上年同期的46.33億美元。在PC銷量下降的情況下,微軟是如何使Windows的營收增長的?微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)發明了“反重力”嗎? 毫無疑問,Windows對微軟來說仍非常重要。第一季度,Windows產生了27%的營收,45%的利潤。但在PC業務是如此慘澹的情況下,微軟是如何表現如此之好的? 去年6月,微軟提供了一個方案,根據方案內容,購買Windows 7 PC的用戶只需花15美元便可更新到Windows8,該方案一直執行至去年12月,推動遞延營收(deferred revenue)增長11億美元。如果將這一資料從微軟Windows部門57億美元的營收中減去,那麼還剩下46億美元,去年同期這一資料為46.3億 美元。 然而,這在PC出貨量下降的背景下仍然沒有任何意義。即將離任的微軟首席財務官彼得-克萊因(Peter Klein)同意傳統的PC銷量在暴跌的說法,當被問及微軟如何看待出貨量,下滑時,他表示:“在PC市場上,我想看看一些協力廠商,如IDC和 Gartner,在本季度,他們認為PC銷量下滑範圍在12-14%左右。” 微軟投資者關係主管克裡斯-徐(Chris Suh)也同意克萊因的上述觀點,當被問及看法時,徐說:“PC行業急劇萎縮,但微軟Windows業務收入卻仍然穩定,與去年持平。其中,OEM營收表 現與基礎的x86 PC市場一致,由於PC市場的發展超越了傳統的PC,至觸摸和移動設備,x86 PC市場繼續受到挑戰。” OEM營收來自於在出貨前將Windows推到PC上的公司,如果這符合基礎市場,那麼PC一定會已經下降。 微軟Windows業務第一季度收入如何去去年持平呢?也是由於其他一些元素—“非OEM”營收,比如人們購買升級許可證,或公司購買批量授權。 克裡斯-徐還表示:“非OEM營收第一季度同比增長40%,主要是得益於Surface平板電腦和批量授權業務的抵消作用,批量授權業務呈現兩 位數的增長。企業繼續重視Windows平臺,Windows的批量授權有望在今年實現近40億美元的營收,我們今年簽署的近四分之三的企業協議都涉及 Windows。” 請注意克裡斯-徐對Surface平板的看法。雖然Surface只售出估計為1M-1.5M的設備(實際上,微軟並沒有給出Surface的 具體銷量資料),其營收(利潤)也會被分配到Windows部門。這取決於價格不同,得到的銷量資料不同;鑒於Surface RT的價格在900美元左右,而且主要是通過微軟商店銷售,利潤率可能會較低,但營收一定會增長,也許是10億美元,也許只有5億美元。 即便如此,這些資料都足以起很大作用。如果Surface推動Windows營收增長5億美元,那麼,那麼也會提振整體營收。 值得注意的是,克萊因和徐均未表示來自Windows OEM的營收持平,他們說的是Windows營收。但是,即使Surface對微軟的貢獻可能達到5億美元,這也可能是高估的資料,Citeworld的 馬特-羅梭夫(Matt Rosoff)認為Surface的貢獻值為4.2億美元。 為什麼呢?徐還表示:“此外,本季度我們發現用戶從Windows XP過渡到Windows 7繼續取得進展,如今,三分之二的企業桌面運行的是Windows7。” Windows XP的生命週期已邁入最後一年,微軟正在鼓勵企業儘快更新,因此這也提振了非OEM營收,正如徐在上文中所述。 結論是什麼呢?儘管營收增長,但Windows業務實際上也在受到傷害。Surface並沒有貢獻很多,傳統PC銷量在下滑,Surface目 前還沒有平板電腦競爭對手(儘管克萊因已清楚地表示,將很快出現一個較小的Surface競爭對手),唯一能真正使每個人都面帶微笑是是企業在XP終結前 的加速更新。 因此,投資公司Stifel Nicolaus …

 

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