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福布斯：收購Tumblr是梅耶爾最大膽的一次豪賭

《福布斯》今日刊登分析文章稱，雅虎週一證實它將以11億美元的價格收購輕博客網站Tumblr，後者將幫助雅虎扭轉核心業務，但這同時也是梅耶爾上任以來進行得最大膽、代價最高昂的一次豪賭行為。 文章內容如下： 雅虎首席執行官瑪麗莎梅耶爾（Marissa Mayer）正在作出一項大膽的舉動，她打算以11億美元的價格收購Tumblr，而且主要用現金支付。Tumblr擁有雅虎轉變其核心業務所需的東西， 但是考慮到Tumblr去年的收入只有1300萬美元，因此這項交易的價格顯然是較高的。Tumblr最好能夠為雅虎貢獻足夠的收入，不然這將會成為梅耶 爾上任後的第一次重大失策之舉。 雅虎在幾周前剛剛宣佈了收購Summly的交易。梅耶爾為雅虎制定的戰略已經開始浮出水面了。梅耶爾相信內容為王，而Tumblr就是其中的關鍵。Tumblr也有移動方面的業務，而梅耶爾多次強調那也是雅虎未來需要專注的業務。 收購Tumblr有助於解決內容個性化的問題，這有助於推動雅虎顯示收入的增長。 梅耶爾在雅虎第四季度財報電話會議上說：“將更多個性化的內容與雅虎的產品創新相結合，將會是公司顯示收入恢復增長的關鍵。”梅耶爾補充說：“雅虎將會發生一些內容成本，只要這部分業務取得一定的進展，你們就會看到那些成本。” 據市場研究公司comScore稱，Tumblr四月份的訪客人數為1.17億人，博客總數超過1億個，網站上的博客文章總數超過500億篇。Tumblr首席執行官大衛卡普（David Karp）已經建立起龐大的博客帝國，但是現在才剛剛開始盈利。 據Tumblr自己透露，其2012年的收入為1300萬美元。據最新報導這項收購交易的科技網站AllThingsD報導稱，Tumblr今年的收入可能會達到1億美元。 如果Tumblr 2013年的收入能夠達到或接近1億美元，那將是2012年收入的8倍。那將是驚人的增長，而且足以證明11億美元的收購價格是值得的。問題是，1億美元 對於雅虎來說並不算多，雅虎僅一個季度的收入就達到了11.4億美元。雅虎在過去幾年面臨的問題一直是如何利用它的7億用戶獲利。Tumblr的用戶數量 一直在增長，但是考慮到其使用者的人口統計學特徵，很難說雅虎何時才能從這項11億美元的投資中獲得回報。 收購Tumblr對於雅虎來說只是一個開始。到目前為止，雅虎股票今年已經累計上漲了33.3%，如果從梅耶爾去年7月 上任時開始算起，雅虎股票已經累計上漲了70%左右，這與它持有的阿裡巴巴和雅虎日本股份的價值大幅增長有關。雅虎股票上漲為梅耶爾贏得了時間，讓她有時 間去考慮如何最好地利用Tumblr來扭轉雅虎核心業務，但是不管怎樣，這都不是一件容易的事。 梅耶爾在宣佈收購Tumblr的消息時承諾，雅虎絕不會將Tumblr的業務搞砸。 梅耶爾稱：“Tumblr將繼續保持獨立運營，大衛卡普將繼續擔任首席執行官，Tumblr的產品計畫、團隊和其他的一切都不會發生變化，它的任務也不會發生變化。雅虎將幫助Tumblr更好、更快地發展。” 我之前曾建議梅耶爾收購Zynga、Yelp和Pinterest，雖然收購那些公司的成本可能更高一些，但是它們能夠為雅虎貢獻的收入都比Tumblr要多一些。 雅虎希望爭取更多的年輕用戶，而Tumblr的主要用戶就是年齡在18歲到34歲的年輕用戶。有消息稱雅虎將給予卡普和 他的團隊足夠的自由和獨立性，並且擴大它的發佈機會。至少，在梅耶爾、卡普和他們各自的團隊想出如何以最好的方式去利用Tumblr的使用者群之前，這種 情況是不會發生變化的。