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福布斯：蘋果公司復興在即

蘋果公司的股價在2012年9月突破700美元大關，但隨後開始一路下跌，幾周前甚至跌破400美元關口。不過，該股近期似乎迎來了轉機。這檔股票，以及這家公司，是否已經踏上了復興之路？如果你相信華爾街權威人士的話，答案就是肯定的。 　　美國投資銀行Topeka Capital分析師布萊恩·懷特(Brian White)最近表示，蘋果公司將通過三大步驟努力維持股價的反彈：1)將現金返還給股東；2)讓利潤觸底反彈；3)尋找新的增長點。懷特給予蘋果公司股票“買入”評級，目標價為888美元。 　　在宣佈最新的季報時，蘋果公司完成了復興的第一步。該公司宣佈新增500億美元的股票回購計畫，並將年度股息上調15%。總的來看，該公司將在未來3年向股東返還1000億美元資金，遠高於2012年3月宣佈的450億美元。 　　投資者一直都在呼籲蘋果公司向股東返還更多現金，其中就包括著名對沖基金經理、綠光資本的掌門人大衛·埃因霍恩 (David Einhorn)。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和他的團隊面臨著返還現金的壓力，但他們的最新舉措的確起到了成效：自發佈第二財季業績以來，蘋果公司股價已經上漲13.6%。 　　下一步的復興計畫更加棘手，甚至還沒有任何跡象。蘋果公司預計，該公司第三財季營收在335億至355億美元之間，毛利率為36%至37%。這一數字遠低於分析師的預測，但最近的資料表明，蘋果公司可能已經走出了利潤低谷。 　　懷特在報告中指出，他們對蘋果公司的供應鏈進行的調查顯示，這些零部件供應商近期的銷量實現增長。他還表示，蘋果公司的主要代工廠商鴻海的銷售額實現了12%的月度環比增長，遠好於過去3年3%的平均降幅。這表明蘋果公司的訂單並不像最初想像得那麼糟糕。 　　最後一步則是要回歸蘋果公司過去30多年來一直宣導的創新與設計項目。蘋果公司一直都在生產具有美感的產品，並且輔以聲勢浩大的行銷攻勢，還提供了簡單易用的操作模式。 　　有關蘋果品牌將何去何從有很多討論。庫克在財報電話會議上透露，該公司可能會繼續沿著這樣的道路前進，甚至一反常態 地給出了時間表。“我們的團隊正在努力開發一些了不起的新硬體、軟體和服務，我們已經等不及在今年秋天和2014年介紹給大家。”他說，“我們對未來的產 品計畫仍然信心十足。” 　　蘋果公司正在加大軟體和服務的開發力度，改變單純的硬體公司形象。儘管該公司上一季度的軟體和服務收入高達40億美 元，但相比於iPhone和iPad等硬體產品還是相形見絀。如果新版iTunes拓展到移動支付領域，就將提升軟體和服務的需求。但包括懷特在內的分析 師卻認為，蘋果公司主要還是會通過硬體來吸引消費者和投資者。 　　傳言已久的iWatch智慧手錶可能會給蘋果公司創造高達50億美元的營收，還有備受期待的蘋果電視，而與中國移動的合作也有望刺激該公司的營收和利潤增長。 　　蘋果公司已經開始調轉船頭，有望從2014年開始恢復增長勢頭。資本市場似乎也已經開始考慮這一因素，他們正在期待著蘋果公司的“one more thing”。